Kellogg: Trumps 80jahriger General

PETER

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Post on Nov 28, 2024

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Kellogg's: Ein 80-jähriger General im Frühstückskampf

Hey Leute, lasst uns mal über Kellogg's reden – ihr wisst schon, die Firma mit den Cornflakes, die schon seit gefühlten 100 Jahren unser Frühstück versüßt (oder zumindest versucht). Ich bin ja ein großer Fan von Frühstückscerealien, wirklich! Aber die Geschichte von Kellogg's, besonders dieser "80-jährige General"-Aspekt, ist echt spannend. Es ist mehr als nur knusprige Flocken, versteht ihr? Es geht um Marketing, Geschichte und den Kampf um Marktanteile.

Die Anfänge: Mehr als nur Cornflakes

Ich hab mal einen wirklich schlechten Artikel über die Geschichte von Kellogg's geschrieben. Total oberflächlich, nur ein paar Daten runtergeschrieben, ohne den richtigen Pep. Mann, war ich frustriert! Das Ergebnis? Null Traffic, null Engagement. Ich hab gelernt: Man muss die Geschichte erzählen, nicht nur wiedergeben. Kellogg's ist ja nicht einfach nur eine Firma, es ist ein Stück amerikanischer Geschichte! Die beiden Brüder, Will Keith und John Harvey Kellogg, waren Pioniere im Bereich der Gesundheitsnahrung. Sie waren so ziemlich die Ersten, die Frühstücksflocken in größerem Stil produzierten.

John Harvey Kellogg, der ältere Bruder, war ein ziemlich strenger Typ, ein Sanatoriums-Direktor, der gesunde Ernährung für alles hielt. Er war der Erfinder der Cornflakes – obwohl er sie eigentlich eher als gesundes Medizinprodukt ansah, nicht als leckeres Frühstück. Das war natürlich ein genialer Marketingfehler von ihm! Will Keith, der jüngere Bruder, war da geschäftstüchtiger und erkannte das Potential der Cornflakes als Massenprodukt. Der Rest ist, wie man so schön sagt, Geschichte.

Der Kampf um den Markt: Ein 80-jähriger General im Krieg

Der "80-jährige General" – das ist ein Metapher für die lange und erfolgreiche Geschichte von Kellogg's. Die Firma ist seit Jahrzehnten ein Marktführer, hat aber auch harten Wettbewerb zu bestehen. Manchmal wirkt es, als kämpfe Kellogg's gegen junge, hippe Konkurrenten mit ihren exotischen Müslis und Superfoods. Es ist ein David gegen Goliath Szenario – aber Goliath hat immer noch ordentlich Dampf im Kessel.

Kellogg's hat in den letzten Jahren einige Herausforderungen gemeistert, etwa den Trend zu gesünderer Ernährung. Die Firma hat darauf reagiert, indem sie neue, gesündere Produkte auf den Markt gebracht hat. Aber, und das ist wichtig, sie haben ihre klassischen Produkte nicht ganz aufgegeben. Es geht um das richtige Marketing-Mix.

Was können wir lernen?

Meine größte Lektion war: Authentizität und detaillierte Recherche sind das A und O für guten Content. Man muss sich mit dem Thema auseinandersetzen, es verstehen und dann auf eine ansprechende Art und Weise vermitteln. Kellogg's hat das über Jahrzehnte hinweg geschafft – sie erzählen eine Geschichte, und zwar erfolgreich!

Tipp: Wenn ihr über ein Produkt oder eine Firma schreibt, geht über die reine Datenwiedergabe hinaus. Erzählt eine Geschichte! Recherchiert gründlich und versucht, die Emotionen und die Menschen hinter dem Produkt zu erfassen.

So, das war's von mir! Ich hoffe, dieser Artikel war hilfreich. Lasst mich wissen, was ihr von Kellogg's haltet und welche anderen Marken ihr interessant findet! Bis zum nächsten Mal!